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          齐俊杰:美女经济也干不下去了!维密遭遇中年;

          来源:金融界 2020-06-10 17:00:40

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            但是最近几年,随着直播平台越来越多,看美女的渠道也越来越多,这维密突然之间好像就不行了,2019年,甚至直接取消了内衣大秀的活动,似乎已经无力承担,就在昨天,维多利亚的秘密英国公司即将进入破产清算。德勤会计师事务所表示,将帮助维密英国公司进行投资重组、调整租赁条款乐虎国际APP官网下载-【官网】欢迎您,并为其寻找潜在买家。维密在英国开设了25家门店,疫情爆发以来所有门店都处于关闭状态。随着维密进入破产清算,公司在英国的800多个工作岗位也面临危险。目前只有网店在营业。

            维密的下滑之路,始于2015年,这一年维密大秀的收视率暴跌30%,收看人数骤降至659万人。2017年,维密上海大秀收视率则大跌30%,到了2018年,重回ABC播出的维密大秀收视率仅有665万乐虎国际APP官网下载-【官网】欢迎您乐虎国际APP官网下载-【官网】欢迎您,与巅峰时期的2030万相差甚远。维密的模式就是通过大秀吸引目光和流量乐虎国际APP官网下载-【官网】欢迎您,然后通过销售他的高端内衣赚钱乐虎国际APP官网下载-【官网】欢迎您,但如今收视率惨淡后乐虎国际APP官网下载-【官网】欢迎您,与之相对应的就是销售收入逐年下滑,2016年后乐虎国际APP官网下载-【官网】欢迎您,业绩就一年不如一年。今年出现疫情乐虎国际APP官网下载-【官网】欢迎您,更是致命一击,维密母公司销售同比大跌近4成,净亏损近3亿美元。业绩惨淡,维密母公司也宣布,将永久关闭北美250家店铺。而且还说,未来两年还将持续关店乐虎国际APP官网下载-【官网】欢迎您,而且数量可能还会越来越多。

            但目前,中国市场的几个店面,似乎还不受影响乐虎国际APP官网下载-【官网】欢迎您,已经恢复营业乐虎国际APP官网下载-【官网】欢迎您。网店也在营业。但对于网友来说,维密大秀估计很难恢复了。一场有关于顶级超模,顶级性感的视觉盛宴,基本结束了。

            那么是什么让维密关注度下降了呢?为何他挺过了金融;乐虎国际APP官网下载-【官网】欢迎您,但却在2015年突然遭遇滑铁卢?根据网友们的反馈,主要还是超模青黄不接,第一代顶级超模隐退后乐虎国际APP官网下载-【官网】欢迎您,维密放松了对于超模的要求,让整体水平下降,而当收视率下滑后,维密开始有病乱投医,向流量妥协乐虎国际APP官网下载-【官网】欢迎您,找来了很多非专业模特的流量明星,结果导致了恶性循环乐虎国际APP官网下载-【官网】欢迎您,最终观众对于维密的期待感也越来越低,他的产品格调也被明显拉低乐虎国际APP官网下载-【官网】欢迎您,这种高端品牌,一旦失去了高端二字,就失去了卖点乐虎国际APP官网下载-【官网】欢迎您,所以2018年以后,维密大秀也就停办了。

            另外,市场流行趋势变了,运动型内衣在美国逐渐兴起,跟维密这种性感高大上的路线乐虎国际APP官网下载-【官网】欢迎您,有点不太相符,而维密为了挽回销量,也在迎合消费市场的变化乐虎国际APP官网下载-【官网】欢迎您,逐渐开发运动型产品乐虎国际APP官网下载-【官网】欢迎您,但是这就让品牌调性更加混乱乐虎国际APP官网下载-【官网】欢迎您乐虎国际APP官网下载-【官网】欢迎您。经营下滑,已经无可挽回。

            今年开始,维密母公司,准备将品牌出售给一家私募股权基金,但突如其来的疫情,让卖身自救也没有成功,收购在4月的时候宣告破裂乐虎国际APP官网下载-【官网】欢迎您乐虎国际APP官网下载-【官网】欢迎您。现如今留给维密的出路,就只剩下了关店自救乐虎国际APP官网下载-【官网】欢迎您,尽量减少损失,等着疫情过去,再找新的收购对象。

            维密的衰落其实可以给我们几个做生意的启示,

            1乐虎国际APP官网下载-【官网】欢迎您、有的时候不是你错了,而是时代变了乐虎国际APP官网下载-【官网】欢迎您。无论是收视渠道,还是品味,以及流行趋势,这都是很难把握的事情,对于一个零售公司来说,很难一直保持流行下去。

            2、高端路线的品牌调性,更加难以维持,所谓高端完全就是一种感觉,而一些不经意的细节,就可能破坏掉这种感觉。

            3、任何营销都遵循边际递减规律,美女也一样,你年年都是这种套路乐虎国际APP官网下载-【官网】欢迎您,收视率下滑也在所难免。一招鲜吃遍天的事,将越来越少。

            4、观众和消费者并不统一,观众以男性居多,而消费者基本都是女性乐虎国际APP官网下载-【官网】欢迎您,观众是大众化的,消费者确实高端的乐虎国际APP官网下载-【官网】欢迎您,所以这种东西很难建立品牌忠诚度。炫耀式的消费,跟流量就十分密切了乐虎国际APP官网下载-【官网】欢迎您,一旦没有流量了,炫耀的必要性也就下降了乐虎国际APP官网下载-【官网】欢迎您。

            5、一旦生意不行了,就尽快止损。关店,裁员,降低亏损。否则会越亏越多,反而影响企业的内在价值,再想东山再起或者卖个好价钱也是不可能了。

            6、企业应该把现金流视为生命乐虎国际APP官网下载-【官网】欢迎您,绝大多数企业都不是生意真的不行了,而是因为遇到突发事件,没有现金了,得了贫血症死掉的。所以至少要让你账上的现金,覆盖24-36个月的经营乐虎国际APP官网下载-【官网】欢迎您。个人也是如此,2-3年的开销,应该就放在手边。这样你的生活才不会突然陷入紧迫。

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          2020-06-09
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